Le créateur de contenu et professionnel du marketing Franck Bikele lance #TousCréateursDeContenu le 10 octobre, dans la continuité de  son initiative Be the Brand lancée l’année dernière. L’événement vise à rassembler des personnes de tous les âges autour de la création de contenu. La Rotonde s’est entretenue avec Bikele au sujet de cette journée et de cette pratique aujourd’hui.

Crédit visuel : Courtoisie

La Rotonde (LR) : Pourquoi avoir créé #TousCréateursDeContenu ?

Franck Bikele (FB) : À la base, je suis créateur de contenu et professionnel de la communication et du marketing. J’ai près de huit ans d’expérience dans le domaine. #TousCréateursDeContenu est un projet que j’ai lancé il y a déjà plusieurs années au Cameroun. Ce programme a bien fonctionné. C’est une initiative qui vise à donner des ressources à tout le monde.

J’avais souvent des retours de gens qui me disaient : « Franck, je veux apprendre à créer du contenu. Je veux faire ça, je veux me lancer ». J’ai donc décidé de lancer un concept où je donnerais des ressources aux gens, les motiverais et les inspirerais à créer et à se lancer, que ce soit sur le plan personnel, dans l’entrepreneuriat ou simplement par passion.

Pourquoi #TousCréateursDeContenu ? Simplement parce que nous sommes tou.te.s créateur.rice.s de contenu aujourd’hui. Tout le monde crée et on a souvent l’impression que la création de contenu est réservée à une certaine catégorie de personnes, mais non. Aujourd’hui, lorsqu’on ouvre nos smartphones, on consomme du contenu chaque jour. On fait des photos, des vidéos, on écrit. C’est du contenu. C’est pour cette raison que j’ai décidé de nommer le projet #TousCréateursDeContenu.

LR : Pourquoi était-il pertinent de lancer cette initiative maintenant ?

FB : L’année dernière, nous avons organisé une première édition sous le concept Be the Brand. Il visait à donner des ressources aux francophones d’Ottawa pour les aider à se lancer et à valoriser leurs compétences. On a fait un constat : les jeunes ou les nouveaux.elles arrivant.e.s qui vivent à Ottawa avaient de la difficulté à trouver un emploi. Vous avez des compétences, de l’expérience et des diplômes, mais vous avez tout de même de la difficulté à trouver un emploi ? On va vous donner des ressources pour que vous puissiez vous mettre de l’avant. L’année dernière, on s’est principalement concentré sur les questions de marketing personnel.

Cette année, on s’est dit : on a déjà abordé le marketing personnel avec les participant.e.s; pourquoi ne pas passer à la deuxième étape, soit le contenu ? Dans les domaines du marketing, de la communication et même de l’entrepreneuriat,  le contenu, c’est la clé. On va donc donner des ressources aux personnes pour les aider à créer du contenu. C’est ce qui justifie la pertinence de cette deuxième étape, de ce deuxième événement.

LR : Comment définissez-vous la création de contenu aujourd’hui ?

FB : De façon générale , la création de contenu, c’est le simple fait de produire du contenu. Lorsqu’on parle de contenu, on distingue généralement quatre types : la photo, la vidéo, le texte et les images animées. Aujourd’hui, de nouveaux formats sont apparus avec les avancées technologiques, mais ce sont les quatre principaux. 

Lorsqu’on ouvre nos téléphones, c’est principalement ce qu’on va voir. Aujourd’hui, j’irais même plus loin : la création de contenu, c’est devenu plus que le simple fait de produire; c’est aussi une activité génératrice de revenus. Des personnes vont sur les réseaux sociaux et créent du contenu pour des marques. C’est devenu un métier, une activité à part entière. C’est comme ça que j’appréhende la création de contenu.

LR : Comment la création de contenu peut-elle permettre à une personne de développer et d’affirmer sa propre identité ?

FB : Ça me permet d’entrer dans le contenu même de ce qu’on veut proposer. En réalité, nous avons résumé ça en quatre piliers qui permettent de comprendre comment la création de contenu peut aider une personne à affirmer son identité.

Le premier pilier, qu’on a appelé Be You, permet aux gens de comprendre qui iels sont à travers la création de contenu. C’est justement à travers la création de contenu que tu peux comprendre qui tu es. Et justement, dans ce pilier, on a exploré ce qu’on appelle l’ikigai, une philosophie japonaise qui permet aux gens de prouver leurs raisons d’être, leurs raisons de vivre. Et lorsque tu as compris qui tu es, tu peux également le montrer et le partager.

Ça nous permet de passer au deuxième pilier, qui invite les gens à se révéler, à sortir de leur cocon, de leur quotidien et à identifier ce qui les rend uniques.

Ensuite, il y a la création, proprement dite. Durant cette activité, on apprend aux gens à créer, à développer des idées, à s’inspirer et à passer d’une idée à quelque chose de concret. Ce résultat concret, c’est le contenu.

Enfin, il y a aussi le fait d’« oser publier, partager ». Il y a beaucoup de passionné.e.s, mais parfois, on a simplement peur. On se dit : « Comment est-ce que les autres vont voir ça ? » À travers cet événement, on pousse donc les gens à oser.

LR : Quels types de profils souhaitez-vous réunir avec cet événement et qu’est-ce que leur diversité peut apporter aux échanges ?

FB : C’est vraiment tout le monde. Mais s’il faut être un peu plus précis : des entrepreneur.e.s, des professionnel.le.s, des étudiant.e.s, des artistes et des associations. La création de contenu n’est pas réservée à une seule catégorie de personnes, et c’est ce qu’on a voulu démystifier. Tu as un smartphone, tu peux créer. Tout le monde est invité à venir partager ce moment avec nous. Et nous, on va te donner des ressources parce qu’on veut que ce soit une activité immersive. C’est-à-dire qu’on parle un peu de théorie pendant 45 minutes ou une heure, puis, on passe à la création. Ensuite, on passera au quatrième pilier.

LR : Pourquoi est-il important, selon vous, de créer des espaces où les créateur.rice.s peuvent échanger et apprendre les un.e.s des autres ?

FB : Ce type d’espace nous permet d’inspirer les gens, de discuter et d’avoir des réflexions autour de ce qui nous passionne. En créant ce type d’espace, on se valorise entre nous et on se donne de la force. Ce type d’espace offre aussi une vitrine à nos jeunes et leur permet de venir partager ce qu’iels font. C’est également une occasion de transmettre ce qu’on sait et de mettre en commun nos différents savoirs.